互联网公益日募捐火爆

[摘要]9月9日24点，由腾讯发起的为期3天中国首个互联网公益日——“99公益日”暖和落幕。3天里，经过腾讯公益平台共收到爱心网友捐款1.279亿元，接收到205万人次参与捐款，创下国内互联网的募捐记录。

带阔别多年的抗战老兵找到本人的家人、给大洋彼岸被烧伤的4岁男童筹集手术费……从9月7日零点到9月9日24点，由腾讯发起的为期3天中国首个互联网公益日——“99公益日”暖和落幕。3天里，经过腾讯公益平台共收到爱心网友捐款1.279亿元，接收到205万人次参与捐款，捐赠金额、参与人数均创下国内互联网的募捐记录，见证了“指尖上的公益”所迸发出的强大力量。

2178个项目一个平台筹

“我叫王亚坤，今年8岁了，我最开心的就是到学校里与小伙伴一同踢足球”，伴随着了微信朋友圈的首条公益广告——“第一次，听见这个声音”，更多受助群体的声音经过朋友圈的快速传播发酵，广告创意＋社交＋挪动支付＋公益的结合让不少网友产生共鸣。“99公益日”3天里，共有95家公募组织的2178个在筹项目经过腾讯公益平台发光发热，涵盖扶贫、助学、疾病救助、助残、妇女儿童、环境保护、动物保护、保守文明保护、公共建设、人文关怀、社会创新等各大领域。

从类型上看，扶贫救灾类项目235个，环境保护和动物保护130个，疾病救助783个，教育助学656个，其他项目374个。从募款上看，细至3000元目标的“小而美”项目，大到300万元的长期到品牌公益项目，均在此次公益日上亮相并筹得款项。从地域上看，中国的34个省市特地以西部、贫困地区为主，甚至远到缅甸、坦桑尼亚等地区的受助群体都得到了关心和关爱。

三种力量形成爱的“抱团”

那么，互联网上的爱心到底怎样才能“开枝散叶”？此次经验显现，做公益开放平台“一同爱”是做大公益蛋糕的关键。一方面，拥有数亿用户的社交网络本身需求正能量传播，在“99公益日”三天捐款中，发起“一同捐”的人次高达861673次，都是一人发起再引发亲朋好友多人连锁呼应。另一方面，明星领捐也充分发挥出粉丝经济的力量，90后们一打开手Q首页即可进入“99公益日”网上主会场，更会看到李连杰、黄晓明、Angelababy、Tfboys、张泉灵、李云迪等一众明星在领捐。此外，肯德基、国美、联合利华、顺丰、京东、可口可乐等数十家有公益保守的品牌企业加入，其强大的营销渠道也为 “99公益日”助力。

“保守公益难做，就由于"怀疑黑盒子"。而互联网公益过程透明，能打破黑盒子建立公众对慈善事业的持续决心和怀疑”，腾讯次要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹说。在这次中国首个互联网公益日活动中，腾讯整合了微信、QQ、腾讯旧事、电脑管家等数十个自有渠道，经过挪动化支付、社交化场景和趣味化互动，培养公众“随手公益”的习气。对此，国信办网络社会工作局局长章勋宏指出，互联网＋”让网络公益渠道更畅通，建议更多的互联网企业参与进来，将来充分发挥技术平台的资源劣势，整合行业力量鼓励多元全体齐公益。

本报记者 胡晓晶

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