互联网+公益：玩转公益新媒体

NGO2.0，一个在公益行业辨识度很高的品牌，近日出版了一本教科书——《互联网+公益：玩转公益新媒体》。从2009年至2016年，NGO2.0通过线下的新媒体工作坊，培训了全国近700家公益组织，教导这些组织如何用社会化媒体做传播和项目，用互联网工具进行管理和协作。

七年700家，算是不小的成绩，很多参与组织利用所学知识，有效的提升自身的互联网素养和能力。例如拯救民勤志愿者协会负责人马俊河，充分利用了参加NGO2.0新媒体工作坊所学知识，带领当地人民走上了电商之路，致力于生态治沙，自己也成为“银杏伙伴”。

清华大学公益慈善研究院院长的王名教授曾说过，互联网就是最大的公益。南都公益基金会理事长徐永光曾预言，互联网对中国公益传统模式的颠覆将超越我们的想象。“互联网+”碰上“公益”，会催生何样的公益实践？这本书提供了一个解答。

在七年中，NGO2.0在“互联网+公益”的领域积淀了各种收获，一方面，秉承学术上的开阔视野和创新能力，不断跟踪和研究欧美公益组织利用新媒体新技术的趋势，并总结提炼成典型案例。另一方面，结合公益圈的热情专注和批判精神，通过Web2.0新媒体工作坊等线下培训等形式，为中国公益组织提供有效使用社会化媒体的能力建设。而这本书，可以说是一个自然结晶。

本书内容基于NGO2.0过去七年来在全国培训近700家公益组织所开发的教材和经验，提供一套全面系统性的Web2.0的课程，推广“互联网+公益”的理念和实践，并搜集了大量国际知名的 “互联网+公益” 的案例。

开篇以生动的案例诠释Web2.0传播文化的特征，以详细的流程探讨社会化媒体的基本传播策略，以可操作的步骤引导公益组织制定相应的策略。在此基础上，本书内容分成三大块。一为如何利用社会化媒体做营销和品牌建构；二为如何利用网络工具做在线知识管理；三为如何使用网络工具实现具体目标。本书结尾以四个欧美“技术连接公益”案例展现“互联网+公益”的大趋势，并期待国内的创客运动增加公益元素，发挥真正意义上的互联网精神。

第一部分以收听2.0拉开社会化媒体传播的序幕，用各种Web2.0工具系统地了解自己、竞争对手、用户和本领域的新信息，在喧闹芜杂的互联网环境中“知彼知己、百战不殆”，奠定社会化媒体营销和品牌建构的基石，随后介绍了微信公众平台、新浪微博和公益地图的三类社会化媒体传播平台及其应用策略。

第二部分聚焦公益组织的内部管理，探讨如何借船出海，实现有效的知识管理。Tower在线办公、OneNote云笔记、百度云存储以及灵析联系人管理，均为在线管理工具的佼佼者，这些凝聚着“专注、极致”等互联网思维的平台，已给NGO2.0项目管理、各受训公益组织管理带来了便捷性和高效率。

第三部分着力网络工具在公益活动的具体目标的实现，涵盖了网络调研、搜索引擎优化、网站流量分析工具、数据可视化、众包与公益众筹等应用，这些理念和工具可为公益活动的顺利开展提供富有个性、颇具魅力的服务。

本书的案例场景虽以公益组织为主体，但所陈述的理念和方法，适用于对互联网新媒体传播感兴趣的个人，也适用高校的新媒体传播课程。

本书得到了多位公益大咖的推荐，腾讯基金会执行秘书长窦瑞刚倾情做序，坦言在腾讯基金会践行公益2.0战略的孤独探索过程中，偶然了解到NGO2.0团队在做着同样的尝试和努力，于是有了自然的认识、了解，并不断的交流、沟通和合作。免费午餐发起人邓飞说，本书必将持续而有力的赋能赋权正在成长的中国公益组织。银杏公益基金会秘书长林红说，多年之后，本书将会成为一部宝贵的公益历史资料。

《互联网+公益：玩转公益新媒体》已经上市，为电子工业出版社“互联网+”丛书之一。

在当当、京东、亚马逊等平台搜索即可购买；

各大城市的线下书店也可以购买；

如需作者签名，可以扫描二维码进行支持。