万达儿童公益音乐会起航 开创企业公益新模式

[摘要]这种大型的活动前期准备真是需要投入大量的人力物力财力精力，其实好多时候这种大型活动的最终目的不是筹钱，更多的是筹人，是宣传，动员社会公众参与。

中国经济网北京7月17日讯 7月16日，首届万达儿童公益音乐会在全国190座万达广场正式起航，同时，活动现场还组织了公益市集、公益拍卖等爱心活动，共吸引了全国2.4万位儿童参加，表演节目超6600个，筹得善款130万元，每一位献爱心的小朋友还获得了一份由中华慈善总会认可的爱心证书。

整个公益活动期间，190座万达广场联动，2.4万名儿童参加，表演节目超6600个，直播在线观众超百万，筹款130万，7月16日的首届万达儿童公益音乐会，从活动组织到传播策划颠覆了传统模式，创造了万达的又一个公益活动品牌。

万达儿童公益音乐会是万达在公益领域的创新之作，结合万达广场遍布全国、是城市重要生活中心的特点，在这里给孩子们创造一个舞台，让孩子在展示才艺的同时为公益作出自己小小的努力。活动形式新颖，内容丰富，喜闻乐见，传播公益理念，提升了城市文化品味。虽是首次举办，但无论从举办城市数量，参与活动人数、活动传播影响都创造同类活动之最，已然成为中国公益的一个新品牌。

此次活动中，万达新媒体发力群直播，全国190个万达广场同时线上直播，把孩子的歌声和公益精神跨地域、跨时间无限放大。此次直播在线观众超百万，开创了企业新媒体传播的新模式。

本次公益音乐会自7月9日开始报名征集，各地儿童报名踊跃，其中江苏福建山东报名人数占前三，北京、广东、湖北、浙江等省市紧随其后。参赛乐器种类繁多，涵盖所有你能想到的乐器，包括钢琴、吉他、架子鼓、手风琴、小提琴、二胡、琵琶、古筝等，其中钢琴、小提琴、架子鼓、古筝四样乐器人气最高。报名孩子中6、7岁的小朋友最多，当然，也不乏1岁的宝宝和18岁的“大儿童”。

江西南昌的王女士抱着她1岁半的宝贝登台一起合唱了《拔萝卜》；北京通州的赵女士家的孩子学琴有一段时间，这是她的孩子第一次在这么大的舞台表演，孩子玩得很high，她也很激动；上海陈女士的孩子今年11岁，她说：“现在孩子的公益意识比较单薄，能够让孩子参加一下，我觉得挺好的。”

北师大中国公益研究院负责人高度评价本次公益活动传播上的创新，“万达儿童公益音乐会吸引多方参与，体现了‘人人公益’的理念。而且，活动注意运用‘新媒体+直播’的手段，首次将公益活动用直播形式传递出去，产生了广泛的社会影响力。”

中华红丝带基金相关负责人对公益音乐会同样不吝赞美：“这种大型的活动前期准备真是需要投入大量的人力物力财力精力，其实好多时候这种大型活动的最终目的不是筹钱，更多的是筹人，是宣传，动员社会公众参与。万达品牌本身就有很大的影响力和号召力，能把这样的平台提供出来，就是在做善事、做好事，这绝对是一场有意义的活动。”