绿动未来：公益众筹与流量引导(2)

互联网巨头也很热心公益事业。腾讯的腾讯公益，完成的公益项目也相当多，但严格意义上，腾讯公益并不是公益众筹。阿里的淘宝众筹中，有专门的公益频道，巨头的巨大流量，为公益众筹提供了有力支撑。

不过，14年8月发布的《中国公益众筹研究报告》称，中国公益众筹项目成功完成了164例，涉及善款669万元。但比起总数高达5.2亿的网络捐赠来说，实在是微不足道的数字。

公益众筹一般和“开放平台”密切关联。这里所谓的开放平台，就是任何一个人、任何一个组织，都可以在平台上发起一个带有某些回报的众筹项目，当然，也可以支持一个项目。

所以，公益众筹是一件听上去特别美好的事。美好到连老外都想来中国掺和一把。

三

这个听上去美好的事，通过上文的一些陈述就可以发现，事实上，并不怎么美好。

一个很重要的原因，就是流量的问题。

大多数最终完成的公益众筹项目，其实基本上靠一个综合型众筹平台。《中国公益众筹研究报告》称，在164个成功筹款的公益项目中，有95%是来自于综合类的众筹网站，前后完成了156个（发起项目267个，成功率近6成），筹款661万元。而专门从事公益众筹的，仅仅完成8个项目（发起项目40个，成功率2成），募资只有区区7.8万元。

当下的公益众筹平台，都是试图通过引流的方式，将公益支持者导入到自己的平台，然后再在平台上完成众筹。项目发起人可能会在不同的平台上发起同样的项目，以更快地完成筹款。但各家平台之间，基本上是互相封闭的。

但公益这个行为，是低频的行为，除了专门从事公益行业的职业工作者，很少有什么人没事就去公益一下。这意味着公益众筹平台在引流这件事上非常痛苦：每一次过来的流量很难沉淀下来。