红十字闪耀“金融城”(2)

　　“浦东经济比较发达，百姓对生计发展的需求较低，对提高生活质量、促进睦邻友好的愿望比较强烈。”丁超英说，摸清老百姓的需求后，再结合“博爱家园”项目模式，区红十字会确立了“博爱文化品牌是红十字文化的传播载体，也是服务群众的有效平台”的核心思路，工作重心逐渐下沉，深入街镇、社区、学校、企业等各区域、行业，围绕需求定制项目。

　　继2013年第一届博爱文化品牌出炉后，2015年，浦东新区红十字会启动第二届红十字博爱文化十大品牌评选。区红十字会将十大品牌拓展为十大品牌系列，从原来的十个项目（事例、品牌）衍生为博爱街镇、博爱社区、博爱学校、博爱医院、博爱之星、博爱项目、博爱公园、博爱企业、博爱楼宇、博爱志愿者（队）等十个系列，深入挖掘各领域、区域的优秀典型，相互补充、促进；引入第三方评估机构，在项目所在地进行问卷调查，了解项目满意度，科学规范推进评选程序，产生了浦东新区第二届红十字博爱文化十大品牌。与第一届相较，这一次评选出的品牌无论在品牌内容，还是在品牌效应上，都得到了大幅提升和深化，推动了浦东红十字文化建设在全区范围的整体推进。

　　阵地建到群众家门口

　　工作做进百姓心坎里

　　“失智老人关怀项目”是最受老百姓欢迎的品牌项目之一，连续两年在群众满意度项目调查中排名榜首，囊括多个第一。

　　该项目以重度失智老人为主要服务群体，目前已经在浦东36个街镇开展，平均每月为1500名重度失智老人提供服务。项目以街镇红十字组织为阵地，由志愿者和工作人员每月定时为老人送去护理用品，为老人家属提供护理培训。