“和谢霆锋一起做公益”获捐107万(2)

随着互联网的快速发展，电商已经深入到了普通用户的生活，再加上泛娱乐经济时代的到来，明星经纪也逐步迈向电商化。贩卖明星身份，打造粉丝效应，可以瞬时集聚人气，明星的娱乐化营销已经成为市场营销中很重要的一部分。

众筹需要注意力，请明星站台无非是想增强眼球效应，然而当明星效应一过，粉丝的热情退去，平台往往沉淀不了数据，或者投入产出比不高。所以粉丝经济到注意力经济的转化率有多高，首先要看明星本身吸引的粉丝群体与目标受众的契合程度，其次要看活动本身的吸引力。而众筹的真正魅力在于“吸引志同道合的人一起玩耍”，不仅是筹集资金，更应该的是去筹集人才，这样才会更加有利于商业体系的可持续发展。

淘宝众筹负责人高征就曾表示：“中国有些众筹网站推出的方式更多偏向于众筹的营销属性，这个是完全背离了众筹的本质。众筹不是当一个产品成型开始销售的时候，众筹核心的价值在于一个创意从开始的时候到它量产漫长的阶段。众筹有一个核心的概念，叫创新的孵化，这个才是众筹的本质。”

同样，京东智能奶茶馆也引入了众筹“孵化器”的概念，其业务内容包含三部分：

一是提供餐饮服务，智能奶茶馆提供奶茶、咖啡等餐饮服务；

二是为做产品展示平台，加入JD+平台的部分智能硬件产品可以在奶茶馆内得到实体展示机会；

三是做创业孵化器，随着京东金融业务中产品众筹、股权众筹的展开，奶茶馆将充当着创业孵化器的作用。

何为孵化器，简单说来，就是帮助创业者成功。在线上炒得红红火火的智能硬件创业项目，如何在线下平台落地和与消费者、投资方实现真正零距离的“亲密接触”，一直以来都是令众多初创企业和创客们头疼不已的难点。而作为京东“JD+”计划的关键环节，京东智能奶茶馆将京东旗下的众多特色资源聚合在了一起，为智能硬件创业团队提供了项目众筹、融资洽谈、新品首发、线下体验、活动路演、行业交流的平台。

据统计，从开业至今仅仅一个多月的时间里，京东智能奶茶馆就举办了十几场智能硬件产品的新闻发布会、线下体验会等各类活动。

开业不多久，京东奶茶馆又迎来了一位明星。