以公益为名的商业广告必将遭到唾弃

果不其然，《深圳晚报》头版继昨天《陈亦舟，你给工作当爸爸去吧》的短信之后，今日再次被土豪承包了。不过这次更道貌岸然，以深圳晚报的名义发出了一封《致天下父母的倡议别让你的孩子成为父母双全的孤儿》。

倡议中，承认事件的真相是，《我爸比我小四岁》将于8月7日全面登陆各大院线，是在为其造势，而深圳晚报更是站在道德高度，并大大亲情牌，“而对孩子而言，没有父母的有效陪伴，世界仿佛失去太阳。恕我们话重，在这里要特别提醒你，别让你的孩子成为父母双全的孤儿。”仿佛自己在为片方摇旗呐喊之时，也在做一件极其了不起的公益活动。

不可否认，公益营销早就有之。其本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借助良好的企业形象营销自己的产品。

事实上，一些大佬们对于公益营销也都是持赞同态度，就连以前对公益营销持顾虑态度的万达集团董事长王健林也改变了自己的看法：“我以前并不认同公益营销，但是今天决定改变我的看法。事实上，这个社会可能还处于缺乏公益营销的阶段，假使公益营销多起来后，公益事业就更加发达了。”

笔者同样并不反对公益营销，但也要所谓的公益性质，《深圳晚报》的做法笔者并不苟同。《我爸比我小四岁》这样一部电影，也许其反映了当前社会孩子缺少陪伴，有正能量的意义，但并改变不了其商业的本质，花大价钱在深圳晚报头版上连发两天广告，就可见一斑。