关于公益营销，扎克伯格没告诉你的那些事儿

我一直想写一篇关于公益营销的文章，也不枉费我从毕业后就在慈善领域摸爬打滚了6年多，正好借这个时机，写一写，对于运营推广人员，对于创业公司，公益这个概念到底如何利用，才能发挥最大价值？

公益是一块很好的敲门砖

这个标题，我觉得能解释一切。当你在获取某项资源感觉费力的时候，不烦试一试，结合一点公益，或许就能迎刃而解。

比如，想邀请一位明星参加你的活动，或者想请他帮你转一条微博，常规方式可能需要几十上百万的费用，如果是一个公益活动呢？或许只需要帮他解决差旅费就可以了。连续几年被评为“中国首善”的陈光标先生，依靠高调慈善获得了巨大的曝光量，等到他去一些城市去谈合作的时候，慈善成了他的名片，政府公关迎刃而解。王老吉每次捐赠都是1个亿，全国媒体都在帮他做传播。深层次的原因，企业做公益，是可以依靠《公益事业捐赠管理条例》，享受捐赠免税的政策。对于初创公司，建议可以思考下如何与一些公益组织合作，获取一些资源。

被玩吐了的“转1次捐1元”

转1次捐1元，最大化的时候，是在新浪微博如日中天的时候。公益话题，在早期也成就了新浪微博，薛蛮子、邓飞的微博打拐，是微博最早活跃的话题之一。万能的微博、微公益，是当时最火的公益微博之一。微博每转发1次，某某企业就捐赠1元，有上不封顶的，有封顶100万元的，基本上入驻微博的企业，应该都玩过1次。到最后，转发微博的人都是看谁转的价格高，才帮着转，味道就变了，也被企业玩吐了。

这是一个公益营销的典型模式，衍生版本还有每销售1件衣服，就代表顾客捐赠多少元；捐赠给某某基金会，专项用于帮助贫困山区的孩子解决什么问题，捐赠的地方一般都会用企业的名称去冠名。这种模式的好处就是，给予了企业营销赋予了爱的力量，让消费者在消费过程中感觉到了正能量的指引，这种模式一般都会有时间限制，捐赠上限限制。大型企业一般会把这个事情放大，召开一个发布会，把几个受助对象请到现场，用故事和眼泪去打动消费者。微信时代，这种转1次捐1元的模式没有推行起来，很大原因是微信限制了诱导转发行为。

互联网+公益，才刚刚开始