《天天向上》陷诈捐乌龙 综艺节目加公益不简单(3)

对于那些个人无法帮助解决的社会问题，综艺节目恰好能起到关键作用。综艺节目，可以集合明星效应，通过收视率和传播效果，向大众传递公益活动信息。当那些明星、节目组人员参与公益活动后，可以号召更多的社会力量参与，带来更优质的社会资源。

塑造形象 增加影响力

除了解决问题，融入公益元素的综艺节目还可以塑造形象，增加节目、明星影响力。在综艺节目借公益塑形象上，也是千差万别。《妈妈咪呀》主要是借帮助普通女性圆梦的公益活动，传达节目中现代女性坚强、勇敢的精神，塑立《妈妈咪呀》正能量的形象。一向以嬉闹傻笑著名的《奔跑吧兄弟》也因公益计划受到央视《焦点访谈》的表扬，让节目积极健康、关爱儿童的形象深入人心。此外，也有综艺节目因公益元素，影响力大增，收视率大大提升。7月10日，《极限挑战》公益演唱会让节目收视率夺得当日收视冠军。

成为节目创新新风口

面对竞争日益激烈的综艺市场，公益如今成为节目创新的一个突破点。负责《妈妈咪呀》节目的总导演张劲夫认为，现在综艺节目强调公益活动，是一种创新。因为这种行为，让大家看到综艺节目除了恶搞、抢明星、砸钱之外，还可以有这样的作用。公益成为综艺节目中的一缕清风，为社会贡献力量。

面对综艺节目种类多样化的市场，娱乐性已经是过度开发的一块沃土。公益活动能够将观众的感官愉悦上升到内心满足，也能增强节目的传播力。已经出了两季的《极限挑战》，在展示男人能量与魅力领域走出一片天，但是节目也注重与公益元素的结合，将节目从好看转向暖心。节目负责人称，加入公益元素，让节目能获得长久生命力的同时，也能展示六位男人的另外一面。公益，是一个男人魅力的体现，温暖当下的人，也温暖了未来。

因此，公益，不仅成为节目提高影响力的途径，也成为节目创新的突破口。

综艺节目公益元素 不能在娱乐性与公益性之间失衡