唯品会荣获南方公益传播奖释放社会化公益传播新势能(2)

本届“南方公益传播奖”聚焦企业公益传播“全媒体”与“社交化”趋势，在传播渠道日益开放的情况下，重点关注企业公益传播原创力发展。为此，唯品会通过社会化公益传播、全媒体平台传播、创新赛事及活动传播与明星圈层传播，积极“唯”爱发声。

2017年1月，唯品会发布2016年用户公益行为大数据成果，通过爱心里程捐赠地区分布、捐赠高峰时段等排行榜，展现年度暖心数据背后的“公益新姿势”，吸引用户狂晒“爱的成绩单”；4.19特卖狂欢节之际，首创“购物＋公益”创新机制：用户下单每满419元，唯品会就向“公益助学计划”捐出4.19元，用户在成功收货后，即可在订单页查收自己的爱心成绩。大促开场86个小时，近250万用户订单成功转为“爱的GDP”，最终为3123名贫困学子引爆爱的惊喜。

此外，唯品会更运用微博、微信等新媒体阵地打造“唯品会公益”品牌，联动品牌社交媒体及全国核心媒体持续发布公益项目进程与反馈；打造“520唯爱告白——唯爱行慈善夜跑”等创新赛事，成就“让行走更有爱”的潮公益善举；更有周杰伦、昆凌、李亚鹏、贾静雯、六小龄童、邓飞等10多位明星响应“唯”爱号召，吸引超10万粉丝创立爱心跑团，力荐自家“爱豆”的公益新主张。 

（图：南方公益传播奖-获奖代表合影）