互联网+公益的本质是“社交+众筹”

京东金融“和谢霆锋一起做公益”项目近日落幕，一个月里众筹到善款107万元，对于一个诞生时间并不长的公益平台而言，这个结果应该说令人满意。不过相对于募捐金额，笔者更在意的是互联网思维对公益的改变。通过社交关系来众筹，是互联网+时代公益的应有之意。最能让社交网络躁动的，还是明星。

通过社交的力量来做公益，已经不是新鲜事物。2012年2月，新浪微博推出微公益平台，成为国内第一个社交公益平台。3天后，邓飞发起的“免费午餐”公益项目，就通过这个平台为四川省凉山州布托县特木里镇日切村小学80名学生筹集到2013年第一学期的8000份免费午餐。在此之前，邓飞的“免费午餐”项目已经在微博上开展了近一年。更早一些时候，社科院学者于建嵘教授发布“随手拍照解救乞讨儿童”微博，也迅速演变成一场声势浩大的公益活动。

但公众真正意识到社交关系对公益的推动力，可能还是去年夏天的冰桶挑战。根据微博公布的数据，10多天里近4万人在微博上为“瓷娃娃”捐款，筹集善款近1000万元，是瓷娃娃罕见病关爱基金此前一年接受社会捐款金额的近5倍。这场以“接受挑战或捐款，并@你的三个好友”方式进行的公益活动，完全是借助微博用户之间的社交关系得以延续，明星名人更是其中的关键环节。微博上人气颇高的“国民老公”王思聪不但自己捐款100万，还带动了2500多人捐款。

公众对主流文化的疏远以及多元化观念的对冲，使公众自发形成了一个个的小圈子。这些圈子或因为关系而存在，或因为兴趣而存在，但其中向心力最强的无疑就是明星的粉丝团。尤其是社交媒体的发展，使粉丝经济的威力强大到无以复加的程度。在公益领域这种威力同样惊人。去年tfboys曾在微博上呼吁为唇腭裂儿童捐款，两个月内就收到捐款40万元。