探讨：公益品牌价值如何评估

　　国内最有价值的公益品牌是哪家？第二、第三、第四呢？要回答这个问题并不容易。

　　国内自己给自己做品牌评估的公益机构尚不多见，因为评估要收费的，很多机构不愿意为这个看起来没有太多实际意义的事情单花一笔钱。所以要比出个一二三四来还不现实。

　　评估一个公益品牌价值大约需要多少钱？势成非营利组织风险管理中心的韦栋表示，多少不等，看哪家公司做。一般是按照评估值的万分之五收取。

　　评估根据是什么？

　　“上个月合肥一家做了十多年国学教育领域的公益组织，找我做资产评估，大约估值三四百万。”韦栋说。

　　那么公益品牌价值的评定依据都有什么？

　　韦栋这样解释，无形资产评估，国内国外都有一套系统的方法，商业组织在这方面已经非常成熟、明确，移接到社会组织，包括这样几个指标：1.机构的规范性，如营业执照、登记证书、年检、社会组织等级评定等；2.品牌担负的资金量(商业品牌是销售额、公益品牌是募款量)；3.公众知晓度；4.这三个核心部分之外，还有风险性评估，如是否有风险性报道、官司，这些可能对品牌价值构成负面影响；5.社会奖励，对商业公司来说，比如拿下ISO认证、全国驰名商标等，对社会组织来说，如获得某些奖项(比如中国慈善榜)；6.预期增长，对未来走势的评估也是品牌价值评定的重要考量部分。

　　以上每一个部分在评估中占一定的分值。品牌价值评估没有一个基线标准，也许一个品牌只值100块也说不准。

　　品牌保护度很低？

　　2013年10月份，势成刚成立不久，韦栋搞了一个“推广”活动，为社会组织提供100个免服务费名额进行商标注册。“短短一个月内，我就收到了126家的申请。这些组织不仅仅来自北上广等发达城市，还有一些二、三、四线城市的组织。其中可以排除掉一些贪图便宜但还是不舍得花必要注册费用的，最后达成协议的有七八十家。”