探讨：公益品牌价值如何评估(2)

　　可以说有品牌保护认知的不少，但付诸实际行动的就少了。今年年初，心创益传播机构发布了一份《中国非营利品牌报告》，调查显示：非营利组织品牌认知和投入存在高度不对称或不匹配的悖论。一方面，非营利组织普遍高度重视品牌对机构的重要作用；另一方面，在品牌方面有相应投入的机构还比较少。产生这一悖论的一个重要原因仍然是资金上的困境，对于资金匮乏的民非组织尤其如此。

　　那么单注册商标需要花多少钱？真的不算多。“官费是800元/件，再加一些成本及必要的利润，基本在1500左右。市场上也有所谓的免费，但是羊毛出在羊身上，总有让你付出的时候。况且商标注册的周期比较长，建议和正规机构合作。”韦栋说。

　　对品牌进行有效合法化保护的意义，毋庸多言。2013年初，河南一家报纸以“爱心衣橱”之名开展送温暖活动，爱心衣橱发出抗议并指出其名称与logo均已进行注册和商标保护，一切不经告知的、未经爱心衣橱基金管委会授权的对名称商标的使用，都是侵权行为。随后，这家报纸公开道歉。

　　此外，非营利机构对自身拥有知识产权的申请保护，可以有效避免无意间侵犯其他的权益，面临不必要的法律风险。

　　这样的案例还没有发生，知识产权属于民法，如果权利人不起诉的话，就不会去审查。在实际中，有一些非营利机构已在侵权状态。

　　基金会选择合作机构的指标

　　在实际研究和观察中，韦栋总结说：“从对待注册商标、品牌经营的态度中，可以看出负责人做机构的态度，这是一个特别明显的指标。关注品牌保护的机构一般可能已经做了两三年，有自己的项目设计、创新思考，对将来有一定的计划，不希望品牌被占用、被损害。知识产权作为一种私有权益，会大大促进一个人或机构对项目的投入，用心呵护这个品牌。”