007观察：一点公益系统商业模式 百家争鸣！(12)

从模式上来看，一点公益正在遭遇“刷单”的风险。为了提高返点额度，商家与消费者联合，不断抬高商品的价格。当然，一点公益平台的收益来自于商品总成交额的0.6%，返利的资金并不是由一点公益支出，而是来自于不断加入的新购买者。所以，尽管一点公益的负责人陈加民表示，法律规定的传销组织层级是三级以上，他们只有一级，但根据中国政法大学网络金融专家武长海的分析，一点公益只是巧妙地扁平化了多级金字塔层级，“这是一种把时间维度和空间维度放大来维持承诺收益的行为，是用后期消费者投入的资金弥补前期消费者收益的行为，本质上就是传销。”

当然，武长海的分析并不能作为定论，但至少从平台运作的机制分析上来看，陈加民的解释是很弱的。从消费者的角度来说，返利并不能一次性拿到，而是要借助自己那条线所发展的新消费者的不断消费，才能逐渐获得激励。所以，消费者的返利最终取决于发展下线的能力，而不能依靠其他任何渠道。正如有返利尚未回本的消费者质疑道：“既不投资，又不理财，激励的钱从哪里来?那不就是拆东墙补西墙，万一墙拆完了又咋办?”可以预见的是，只要新的消费者进入平台不足，所谓的返利也就难以真正实现。

再次需要确认的是，一点公益平台的属性到底是什么，最终要由司法机关来确定。但从模式分析上，拥有传销的痕迹却是不能否认的。而更值得玩味的是，这个模式与公益重叠的部分，只有那无足轻重的商品交易额的1%捐赠。抛开这1%的捐赠，模式并不会有任何改变。那么公益到底有什么意义呢?

在不少平台消费者看来，之所以对平台的模式产生信任，与一点公益所资助的公益项目有关。从项目名称来看，与国防、军事、航天、司法都有关联，至少从普通的加入者来看，一点公益平台背景深厚，一定是可靠的。一点公益的公益布局，主观目的可能是为了促进社会的发展，但其客观上却达到了借势的效果。