直播＋公益：扭转直播行业画风的一股清流

作者：龚进辉

直播，生于娱乐，就像一个喧嚣热闹的大秀场；兴于社交，在高度网络化的今天，一点火苗就迅速引燃了整个行业。直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频传播形式，本身就有着巨大的魅力，但更让人着迷的是“直播＋”模式的无限可能。直播可与不同领域、不同行业相结合，带来1+1＞2的效果。

各大直播平台玩儿的最溜的当属“直播＋IP”模式，从对明星和其他顶部资源的激烈争夺中可见一斑；“直播＋电商”模式给诸多网红打开了另外一条生财之路；而在刚刚过去的奥运会时间里，“直播＋奥运”模式带动了全民看直播的热情；宝强事件中，“直播＋八卦”模式则开启了全民玩直播的潮流……在诸多“直播＋”模式中，“直播＋公益”的组合不得不说是直播行业内的一股清流。

“那些年逃过的美术课，今天全部还给直播了。”这就是近期唐嫣、李冰冰、贾乃亮、李小璐、佟大为、郭采洁、陈意涵、杨幂、小宋佳、刘亦菲、井柏然等40位国内一线明星参与“画出生命线”这一公益直播活动时的真实写照，明星们在这场“直播美术课”上边直播边画救护车，画风清奇有趣，粉丝也十分买账，而直播中获得的打赏收入全部捐赠给国内某基金，以资助贫困县救护车项目。

不难看出，以公益为目的，以直播为载体，直播的加入让公益变得与众不同，公益版块的加入也对直播平台大有裨益。双方相互融合到底能够带来什么样的化学反应？

吃瓜群众 从群演变公益主角

一直以来，大众对公益或多或少存在偏见，认为公益只是明星、大V的事，他们影响力大且出手阔绰，反观自己言微人轻，有公益之心但鲜少付诸实践的人比比皆是。现实的巨大反差，使部分人产生扭曲的心理，认为明星捐款、做公益是理所当然，因为可以提升曝光度，甚至指责明星少捐、逼捐等不良现象层不出穷。