直播＋公益：扭转直播行业画风的一股清流(3)

比如，唐嫣在直播中收获5000万个点赞，“小针筒”、“救护车”等特殊定制礼物更是全程刷屏；小鲜肉黄景瑜的直播尤其火爆，一场直播下来，打赏金额足以购买两辆救护车。

除了这些，直播本身也是一种容易让公众接受的公益载体。以一直播为例，一直播与微博紧密绑定，天然具备媒体属性和社交属性，明星在微博上直接开通直播，置身于社交场中，对于明星来说是多了一种与粉丝沟通的方式，而对于粉丝们来说，爱豆们能否与其实时互动，更是让粉丝与爱豆的活动们产生了强关联，让粉丝的公益之心转化为行动力，在与明星的互动中为公益出一份力。

在我看来，直播+公益的最大魅力在于以直播为平台、以公益为载体，全面激活明星和粉丝的内在联系，使原本关系疏远甚至对立的双方处于同一阵营，成为命运共同体，齐心协力为公益出力，这是以明星义卖、捐款为主的传统公益的一次巨大创新。

在洗牌阴影的笼罩下，直播行业草莽生长，某些平台为追求关注度铤而走险，影响了大众对直播的观感，问题根源是优质内容的稀缺。直播平台讲究内容为王，优秀主播和知名明星成为各大平台争抢的对象，他们是内容生产的生力军，不少平台不惜砸重金增强对这一核心资产的掌控力，成本上升成为必然。

显然，直播平台疯狂烧钱抢占主播和明星的模式不可持续，经济、高粘性的内容生产模式才可持续，直播+公益是个可行的突破方向，尤其适合没有巨头撑腰的直播创业者。正如前文所言，明星直播公益的驱动力不是钱，而是实实在在地唤醒大众内心的普善价值观，明星的光环效应、公益的情怀、救护车的看点，结合起来成就了画出生命线的极高关注度。