直播＋公益：扭转直播行业画风的一股清流(2)

公益，原本是唤醒每个人心中的善良，这也是明星身体力行的初衷，但现在动不动就被道德绑架，其自带的光环效应并未使大众真正关注、参与公益，变味的公益让明星哭笑不得，捐也不是，不捐更不是。汶川地震发生后，刘德华捐款10万引发网友质疑；天津港爆炸发生后，马云被网友指责“为何不给天津捐款”。

公益事业急需改变明星参与大众围观的现状，朝明星带动大众参与的方向迈进，不仅需要打消明星的后顾之忧，而且充分调动大众的积极性，互联网起到重要作用。过去明星零星地在社交平台发起公益活动，影响力有限，直播的出现改变过去单一的公益模式，使全民参与成为可能，实现公益效益最大化。

开篇所说的“画出生命线”活动是由一直播与芭莎明星慈善夜强强联合打造的公益直播活动，直播形式的加入无疑为14年如一日的芭莎公益项目注入新活力，而且这样创新的公益活动也让明星和粉丝都深度投入，在玩的同时达到公益目的。就连在以往公益活动中非常敏感的“钱”这个字，都被“直播＋公益”玩出了新花样。

直播中，网友打赏金币和礼物是公益捐赠的来源，但对明星来说，打赏确实有拉低身价的嫌疑，所以，如何让明星做到谈钱不伤感情就变的尤为重要。“公益”是为数不多吸引明星直播的理由，他们不是冲着钱而来，所以将粉丝打赏用于公益，就让明星非常容易接受，且打赏金额越高越有成就感。