直播＋公益：扭转直播行业画风的一股清流(4)

必须承认，明星是直播平台优质内容的代名词，以一直播为例，在上线两个星期的时间内，明星直播视频的点播就超过了1亿次。相比于草根网红，明星更在乎将一直播作为直播版微博与粉丝增加互动，而不是急功近利地捞钱，这就在互动层面上保证了直播的质量。明星以及其他顶部资源，成为平台内容的强有力的保证。

事实上，优质内容在提升用户粘性的同时，也在悄然改变直播平台形象。直播平台以明星+公益为切入点获取广泛关注，使越来越多的用户意识到直播作为工具的中立性，以及正确使用可以成为推动社会进步的一股重要力量，而不是一味靠打擦边球吸睛。

换言之，直播+公益可以使平台摆脱低俗、无下限的固有形象，提升平台的整体调性，让受众知道直播平台也有正能量的一面。公益内容这对于平台有两个好处：一是无形中提升平台美誉度及品牌价值，二是在直播监管趋紧的形势下，保证内容安全。

长远来看，直播+公益可以扭转行业以往的画风。竞争的残酷使不少直播平台剑走偏锋，充斥着大量网红脸和低俗、恶搞、色情等内容，公益版块的加入不仅丰富平台内容，而且有利于整个行业正面形象的塑造，逐渐使大众去除成见。

无论是爱心一碗饭还是画出生命线，用户参与本身是一种支持行为，比看脸打赏式直播更有意义和温度感，其本质是全民消费场景的升级。郭美美事件爆发后，用户对捐款平台的选择愈发谨慎，通常选择壹基金、腾讯公益或支付宝爱心捐赠奉献爱心。直播的出现绝不止于增加一个捐款渠道，而是以接地气的方式让公益效益最大化。