全民阅读不止于营销，「易起读」以场景与公益取胜

4月23日是「世界阅读日」，也成为数字阅读行业的「双11」。掌阅科技推出了「掌阅读书节」，打造品牌与促销狂欢；阅文启动「2017书香中国」与「你读我捐」，强调用户规模与在线时长；最令笔者喜欢的是网易云阅读推出的「易起读」好书漂流，作为行业内最早推广全民阅读的平台，这次的地铁阅读漂流有着更清晰的阅读场景和公益参与，也为这一天的营销大战多出不一样的色彩。

先有小漂流，后有大公益

全民阅读，尤其是通过全民阅读让不同地域平等地接受知识，这一直是政府以及众多NGO关注的焦点，许多先驱者也用自己的力量不断推动着这一目标。例如2004年，知名驴友「安猪」成立了公益组织「多背一公斤」，其理念即为号召驴友们每次进山多给孩子们带去书籍等物品。但这些公益行动往往门槛较高，与全民阅读强调的低门槛需求形成一种悖论。

因此，如何降低参与公益行动的门槛，成为全民阅读类活动的策划难点。这次由网易云阅读、以及北杭深三地地铁、以及其他机构联手推出的「易起读」好书漂流行动，就很好的解决了这一难点。这次「易起读」活动将全民参与的重点放在了地铁线内的书籍阅读与分享，这是一个过去比较忽视的阅读场景，参与门槛不高，同时市民参与这个活动的成本也不高，仅需要阅读、交换以及捐书等免费行为，就可以完成对公益活动的支持。

一场全民阅读公益活动还需要有力的执行。据介绍，这次「易起读」好书漂流活动计划投入的免费实体书籍和电子书达到数万本，覆盖了北京、杭州和深圳三地的30多个地铁站点。而主办方的完备准备也得到了良好的活动效果。有这样一组数据：活动启动1小时后，累计参与漂流人次（纸质书+电子书阅读次数）达3000+，截至23日晚9点，累计参与漂流人次破万，已达12,000人次以上，已经超过活动主办方计划建设一所梦想图书馆所需50,000次用户漂流数字的20%。网易云阅读预计，在6月底前有望提前完成3所梦想图书馆的捐建工作。

流程透明化，才是公益的良心