全民阅读不止于营销，「易起读」以场景与公益取胜(2)

毫无疑问，与公益紧紧相伴的另一个词就是「信任」。由于此前的一些公益慈善 「黑天鹅」事件，如郭美美风波和卢美美风波，让公众对于公益没有信任感了。因此，如何取得公众的信任，成为各级公益活动的核心课题。

一方面传统捐助渠道缺乏物资追溯技术，用户自然无法获得物质走向，此属于技术限制； 而另一方面，抛开执行力不足等人为客观因素，传统公益组织对捐受两头的需求整合力往往是不足的，这也是出现「物资重复捐助」现象出现的主要原因。

为此，网易云阅读与「易起读」公益行动用数字化的手段来推进公益事业的透明化。据介绍，「易起读」推出了数据跟踪平台，每一位参与者的阅读和分享行为都会被「记录在案」。通过赋予每一本书独立的二维码，无论是捐赠者或受捐者以及其他第三方，都能够通过扫描二维码了解到这本书从捐赠到被分拣到被阅读整个的流程，做到透明公益，人人可参与、可见证。

另外值得一提的是，网易云阅读可以说是数字阅读行业内，最早提出做全民阅读公益概念的企业。其于2015年便联合多方机构，正式启动了「易起读」数字化公益计划，这项行动已经开展到第四期，已经为包括川藏、青藏等地区的数万名中小学生带来书籍和知识。通过公益平台与「互联网＋」的结合，将一、二线城市的闲置纸书、漫画、绘本等流转至三四五线学校，特工君认为是这个计划最有价值的部分。是第一个把公益行动融入阅读场景的平台。

专注公益，以阅读的名义