全民阅读不止于营销，「易起读」以场景与公益取胜(3)

全民阅读是行业都在做的事件，但网易云阅读比我们印象中如掌阅、阅文这样更大的平台做的更好，却并未令我们太惊讶。因为专注公益是丁磊和网易一贯以来的风格。众所周知，备受好评的「网易公开课」是网易每年斥资数千万元做出的公益产品。而事实上，网易体系内强调「互联网改变教育」的产品还有很多，包括网易云课堂、有道词典以及今年上线的网易蜗牛读书（今年上线的网易蜗牛读书，专注于精品出版书籍的价值阅读社区）等等。因此，「易起读」的成功一点不令人奇怪。

但「易起读」和网易云阅读值得称赞的地方不仅仅在于公益，还有他们将阅读这件事做的更加纯粹，尤其是在这个连读书都盛行实用主义的当下。很多人读书出于考学、考证、评职称等目的，纯粹出于自愿和兴趣的读书很少。此外，碎片化阅读也在侵占着读书的空间，尤其是那些鼓吹着「凝炼」和「效率」的内容更在侵蚀着阅读的意义。

「易起读」和网易云阅读瞄准的就是这批现代都市人的通病，通过准确切入乘客地铁通勤的碎片化阅读场景，激发他们在碎片时间进行正式阅读的兴趣，重新提升城市整体的阅读效率与气氛。当然，网易云阅读作为数字阅读平台，在「易起读」项目中起到的知识和价值流转作用不可低估。